Рекламная фотосъёмка для HR-направления «Северстали»:
долгосрочное партнёрство с сотрудниками

ПАО «Северсталь» — крупнейшая горно-металлургическая компания в России, созданная в Череповце. Добывают и перерабатывают железорудное сырьё, производят стальные изделия.

Фотографии
для рекламы

«Северсталь» хочет привлекать новых сотрудников и удерживать нынешних за счёт продвижения социальных инициатив компании, которые создают долгосрочное партнёрство с людьми. Важно было показать, что компания заинтересована в специалистах и готова к выгодному сотрудничеству не только за счет заработной платы.

Задача фотосъёмки — сделать сюжетные фотографии для каждой социальной инициативы. Снимки используют для офлайн-рекламы на баннерах и онлайн-продвижения в соцсетях.

В Line Artworks взяли на себя процесс фотосъёмки и обработки отобранных материалов, а сюжетная концепция была на стороне креативного агентства.

Фотографии
для рекламы

Работа студии не ограничилась только фотосъёмкой день в день. В процессе подготовки мы согласовывали моделей, локации, реквизит и образы. Это помогло найти оптимальные решения для снимков, которые помогли выполнить задачу.

Также на стороне студии работали визажисты и стилисты в дни съёмок. Они создавали нужный образ героев для всех сюжетов проекта.

Фотографии
для рекламы

Основа каждого снимка — это рядовые ситуации в жизни людей: времяпрепровождение с семьёй, отдых, развлечения, ежедневный быт. Поэтому в фотографиях важно было избежать глянцевитости и искусственности, чтобы не создавалось ощущение постановочных сюжетов, далёких от повседневной жизни.

В проекте мы осознанно не использовали профессиональных моделей, герои каждого сюжета — нынешние сотрудники компании и их семьи.

«Нужно было сделать так, как будто бы людей случайно сфотографировали со стороны на обычный телефон. Клиент не хотел постановочных фотографий.

Мы, конечно, могли всех загримировать, подобрать профессиональных моделей, провести обработку, и выглядело бы всё как в глянцевом журнале. Но это не сработало бы на задачу».

Фотографии
для рекламы

Формат баннеров, для которых использовались фотографии, — слишком прямоугольный. Так камера не снимает. Поэтому в процессе обработки мы специально «наращивали» фон, чтобы клиенту было проще изготовить рекламные баннеры.

Во время съёмок мы также учитывали, что клиент будет верстать рекламный текст на фотографиях. Поэтому фон каждого снимка должен быть однородным, чтобы элементы макетов визуально не сливались друг с другом.

Фотографии
для рекламы

Задача клиента была срочной, поэтому Line Artworks оперативно выполнил проект без потери качества. Весь процесс — от организации до финальных снимков — занял 3 недели:

— 3-17 мая: организация и подготовка к фотосъёмке,

— 18-19 мая: съёмка 10 подготовленных сюжетов,

— 20-24 мая: минимальная обработка отобранных снимков и передача результатов.