Художественный фильм для группы компаний
«Агропромкомплектация»: как повышали узнаваемость бренда

Клиент пришел с несколькими запросами — их нужно было соединить в одном проекте. При этом, хотелось, чтобы история была цельной, а не просто нарезка без единого контекста. Клиент также озвучил, что готов к экспериментам и новым форматам.

1. Привлечь молодых специалистов и студентов в консервативную отрасль. И в целом — прокачать HR-направление.

2. Создать образ для главной социальной инициативы — готовых коттеджных поселков в регионах присутствия.

3. Показать партнёрам, как компания развивается на международном рынке. Одним из важных направлений бизнеса являются поставки продукции во Вьетнам.

4. Усилить узнаваемость бренда в интернете, медиапространстве и профессиональном сообществе.

В первую очередь мы отталкивались от задач клиента.

Понятно, что визуальная картинка — это очень важно: всё должно выглядеть красиво и динамично. Но этого не достаточно для решения задач через фильм. Поэтому концепцию «Мечты» построили на ценностях компании: семья, лидерство, партнерство.

Основа проекта была такой: молодые ребята могут получать образование, связать свою жизнь с компанией, достигать карьерных успехов и развиваться, стремиться к своей мечте,создавать семьи и вести современный образ жизни в контексте сельского хозяйства.

Привлекать молодых сотрудников в консервативную отрасль — одна из постоянных задач в HR-направлении компании. Для клиента это непростая задача, потому что сельхоз-компании часто ассоциируются у молодежи с остатками советского наследия.

Чтобы развеять этот миф и показать образ компании 21-го века мы придумали сюжетную линию про друзей-студентов. Один из которых — вьетнамец, мечтает открыть у себя на родине мясную лавку и в последствии делает это. А второй студент — главный герой, который становится после учебы сотрудником «Агропромкомплектации». Это показалось нам символичным: молодые, амбициозные и задорные ребята как олицетворение дружбы и партнерства двух стран.

Клиент хотел показать, что работать в компании — это не только перспектива и интерес, но еще и достойный уровень жизни. На тот момент компания достраивала свой главный социальный проект — коттеджные посёлки для сотрудников в трех регионах.

Эту историю мы решили осветить через сюжет с молодой парой, которая работает в «Агропромкомплектации», создаёт семью, и еще получает заветные ключи от собственного дома. Так мы рассказали о важной и реальной инициативе компании — о подлинных семейных ценностях, поддержке молодых специалистов и стремлении компании к комфортной жизни сотрудников.

Вся работа над фильмом проходила в три этапа.

Подготовка. Придумывали концепцию, подбирали команду, проводили кастинги, а также искали и готовили локации. Параллельно креативный директор Line Artworks Сергей Татарских и режиссер фильма Илья Михеев («110», «Двое в комнате») разрабатывали полноценный сценарий, который клиент утвердил на первом обсуждении.

Съёмки в двух регионах — 7 дней.

Озвучка, монтаж и покраска — 1,5 месяца.